Redução dos danos causados pelo consumo de álcool por meio da regulamentação de marketing, publicidade e promoção transfronteiriços

Abstract

Este breve documento resume o conteúdo principal do relatório da OMS intitulado Redução dos danos causados pelo consumo de álcool por meio da regulamentação de marketing, publicidade e promoção transfronteiriços. Esse relatório técnico descreve o álcool como “um produto preocupante do ponto de vista da saúde pública” e destaca que bebidas alcoólicas são cada vez mais publicizadas de maneira transfronteiriça - frequentemente por meios digitais - e muitas vezes de maneira independente do contexto cultural, econômico e social dos países receptores. Da mesma forma, destaca-se o uso de técnicas de publicidade e promoção cada vez mais sofisticadas, por exemplo, a vinculação de marcas de bebidas alcoólicas a atividades esportivas e culturais, patrocínios e uso de e-mails, mensagens de texto e redes sociais para fidelizar ou atrair novos clientes. O resumo também explica que a publicidade de bebidas alcoólicas é cada vez mais direcionada a jovens e bebedores excessivos, frequentemente em detrimento de sua saúde, e ressalta a necessidade de uma regulamentação nacional mais eficaz e uma melhor colaboração internacional.