Campanhas de segurança no trânsito nos meios de comunicação de massa: um conjunto de ferramentas

Abstract

A cada ano, 1,25 milhão de pessoas morrem no trânsito e muitas outras ficam gravemente feridas.As campanhas nos meios de comunicação de massa são um componente importante das estratégias para a segurança no trânsito.Para reduzir as lesões e as mortes causadas pelo trânsito, é fundamental melhorar o comportamento dos usuários das vias. Este é um de cinco pilares principais do Plano Global para a Década de Ação pela Segurança no Trânsito 2011–2020 (juntamente com a melhoria da gestão da segurança no trânsito, malhas viárias mais seguras, veículos mais seguros e a melhoria da resposta após sinistros).Este conjunto de ferramentas oferece orientações práticas para implementar campanhas de segurança no trânsito nos meios de comunicação de massa em países de baixa e média renda. A metodologia proposta combina as boas práticas e a teoria internacionais (com base em iniciativas de comunicação para mudança de comportamento, especialmente o marketing social), e as lições extraídas com a implementação direta das campanhas de segurança no trânsito do PGST-BP em países de baixa e média renda.