Talleres sobre Salud y Género. Cuaderno n.4: Mujer y Comunicación

Abstract

Bajo este nombre se esconde un mal entendido, porque el funcionamiento de los medios no se basa en la comunicación sino en la difusión de mensajes que llegan a grandes masas de público. Estos mensajes parten de un centro que elige la fornia, el modo, las palabras e imágenes a resaltar. Y también selecciona aquello que quiere ocultar. Los medios de difusión, (le comunicación e información, así como los materiales educativos, "hablan" y construyen un mundo que se propone como si fuera el único posible. El filósofo canadiense Marshall Mc. Luhan habló del mundo actual llamándolo "aldea global", significando con esto que un mismo mensaje es el que se difunde por todo el mundo, borrando diferencias culturales, historia y particularidades de regiones y países. La mujer tiene un lugar importante en los medios de difusión, pero no como hacedora del mensaje, sino corno receptora y transmisora. Su rol es fundamental en el grupo familiar al transmitir creencias, valores, criterios, prejuicios, etc. Para los medios, los sectores femeninos son de interés estratégico: por ahí pasa la mayoría de las decisiones del consumo privado. Así, la mujer es uno de los "blancos" preferidos porque constituye una verdadera terminal del proceso productivo.