Manual de comunicación social para programas de promoción de la salud de los adolescentes

Abstract

[Prefacio]. La Organización Panamericana de la Salud, OPS, ha definido la Promoción de la Salud como el resultado de todas las acciones emprendidas por los diferentes sectores sociales para el desarrollo de mejores condiciones de salud personal y colectiva para toda la población, en el contexto de la vida cotidiana. La Promoción de la Salud consiste en proveer a la gente los medios necesarios para mejorar su salud y adoptar un estilo de vida sano. De esta manera, el foco de la Promoción de la Salud es la acción social en favor de la salud. La salud debe percibirse no sólo como objetivo, sino también como una fuente cotidiana de felicidad. Esta concepción positiva de la salud acentúa tanto los recursos sociales y personales como las habilidades físicas. La Promoción de la Salud, en consecuencia, no es dominio exclusivo del sector salud (OMS, 1986). Se requiere diseñar estrategias para el abordaje de la salud de sectores específicos de la población, sin que éste se transforme o se asuma como una subsectorización de la salud, es decir, salud para la mujer, salud para la infancia, para la adolescencia. Lo que se evidencia es la necesidad de enfatizar las particularidades propias de sectores de población o franjas etáreas específicas, cuyas características no deben ser borradas con abordajes homogéneos. Éste es el caso de los adolescentes y los jóvenes en Latinoamérica y el Caribe, LAC...Esta asociación con la Fundación Kellogg es continuación de la relación de parcería en el tema de adolescencia, iniciada en 1992, y permitirá avanzar sobre lo ya construido aprovechando, además, las lecciones aprendidas. Los proyectos que esta Fundación está impulsando en los países de la Región en el tema de adolescencia y en la formación de recursos humanos, son una excelente oportunidad para actuar sinérgicamente con el plan de acción regional de adolescentes de OPS... Este manual es una respuesta a la prioridad en comunicación social, y tiene por objeto utilizar la comunicación para promover estilos de vida saludables y prevenir enfermedades en adolescentes y jóvenes. El presente manual es una adaptación del “Manual de comunicación social para Programas de Salud”, editado por la OPS en 1992; este último, a su vez, fue una adaptación de "Making Health Communication Programmes Work: A Planner's Guide", texto preparado por la Oficina de Información sobre el Cáncer de los Institutos Nacionales de Salud de EE.UU.